En el entorno actual, caracterizado por una alta competencia y consumidores cada vez más informados, el marketing se ha consolidado como una herramienta estratégica esencial para la sostenibilidad de cualquier negocio a través de las ventas
Esta unidad didáctica aborda los fundamentos del marketing aplicado a autónomos y microempresas, con un enfoque claro hacia la generación de ventas y resultados medibles. A lo largo de los contenidos, se analizará el papel del marketing en el proceso comercial, la importancia de la planificación mediante un plan de marketing y ventas, la función clave de la pre-venta y los principales canales de captación de clientes.
El objetivo es proporcionar una base sólida que permita tomar decisiones estratégicas, optimizar recursos y mejorar la eficacia comercial en pequeños negocios.